Il Viral Marketing consiste nel promuovere un prodotto o un servizio creando qualcosa di così interessante che chi la scopre la condivide subito spontaneamente con i propri amici e conoscenti.

Si tratta in sostanza di far leva sul “passaparola” per raggiungere un gran numero di persone con la propria comunicazione.

Negli ultimi anni il termine Viral Marketing è frequentemente utilizzato con riferimento alla promozione di siti Internet: attraverso la realizzazione e la veicolazione in rete di un video, un’applicazione Facebook o un software da scaricare o da far inserire nelle pagine degli altri siti web (widget) si riescono a raggiungere migliaia o addirittura milioni di utenti!

Il video su Ronaldinho che calza un paio di scarpe Nike (con logo “bene in vista”), inizia a palleggiare e colpisce 3 volte di fila la traversa di una porta è stato visto da più di 50.000.000 di persone!

Dopo aver raggiunto il successo sul web ed essere stato diffuso sui principali siti di Video Sharing come You Tube, Dailymotion e Metacafè è stato addirittura ripreso da molte stazioni televisive. Ecolo di seguito:

Questo video conteneva molti elementi chiave per creare un’efficace campagna di viral marketing:

1) Un elemento o un comportamento che accomuna tante persone comuni: la passione per giocare o guardare il calcio

2) Eccezionalità di un evento: colpire 3 volte di seguito la traversa di una porta di calcio è al limite dell’impossibile.

3) Dubbio: proprio perchè colpire una traversa 3 volte consecutive è al limite dell’impossibile ma NON impossibile, soprattutto per un campione come Ronaldinho, il video alimenta il dibattito e la discussione tra amici: sarà vero??? Cosa ne pensi?

4) Facilità di diffusione: tramite i siti di Videosharing sopra citati è semplicissimo (e gratuito) diffondere il video segnalandolo ai propri amici o ripubblicandolo sul proprio sito o blog (proprio come sto facendo io stesso qui sopra!) 🙂 … ecco “l’effetto virale”!